Plutôt que de promettre, prouver. Plutôt que de démontrer, révéler. L'insight est universel : quand il s'agit de son foyer, personne n'accepte l'amateurisme. Le concept créatif en découle naturellement "On ne s'improvise pas producteur d'énergie" décliné en un film publicitaire réalisé par Hiersoir, qui met en scène, avec humour, un père de famille bricoleur tentant d'alimenter son foyer à la force de ses mollets. Drôle en surface, puissant en fond : il y a une différence fondamentale entre fournir de l'électricité et en produire. L'un s'improvise. L'autre se construit sur un siècle de savoir-faire industriel.
Dans un marché où tous les acteurs se battent sur les tarifs, Conceptory a fait le choix inverse : ignorer le terrain prix pour occuper celui de la légitimité. Primeo Energie n'est pas un énième fournisseur c'est un producteur avec ses propres infrastructures, son propre groupe de production, son propre histoire. C'est cet angle stratégique, transformé en concept mémorable, qui permet à la marque de se distinguer durablement dans un secteur saturé.
